重磅上線網(wǎng)易云音樂聯(lián)名卡 廈門國際銀行謀求年輕化轉(zhuǎn)型

　　日前，廈門國際銀行牽手網(wǎng)易云音樂，正式上線廈門國際銀行網(wǎng)銀云音樂聯(lián)名借記卡，通過豐富的會(huì)員權(quán)益，讓熱愛音樂的人群在消費(fèi)生活中，暢快享受音樂，而布局音樂生活場(chǎng)景也彰顯了廈門國際銀行年輕化基因。

　　“隨時(shí)隨地聽歌”已經(jīng)成為年輕人生活常態(tài)，而這些年輕人正在成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍。筆者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大部分主流音樂軟件在音樂版權(quán)保護(hù)上日趨完善，而對(duì)用戶而言，想要完整聽一首喜歡的歌或者追求更高的音樂品質(zhì)，基本都繞不開開通VIP會(huì)員。此次發(fā)行的廈門國際銀行網(wǎng)易云音樂聯(lián)名借記卡讓享受音樂與生活消費(fèi)結(jié)合得更加緊密。據(jù)了解，此聯(lián)名卡是廈門國際銀行結(jié)合網(wǎng)易云音樂會(huì)員權(quán)益打造的特色權(quán)益卡種，借記卡采用獨(dú)特有質(zhì)感的半透明卡面，在設(shè)計(jì)上，則以黑膠唱片為卡片主體，內(nèi)嵌芯片，并輔以網(wǎng)易云音樂紅，簡(jiǎn)約別致。黑膠唱片設(shè)計(jì)，既能體現(xiàn)音樂產(chǎn)品的特性，又是網(wǎng)易云音樂播放界面的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，這也讓借記卡自帶樂感，仿佛隨著黑膠唱片的轉(zhuǎn)動(dòng)，就有音樂流淌出來。聯(lián)名借記卡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方有格調(diào)，又符合年輕客群的審美，一經(jīng)推出就受到熱烈反響。

　　近年來，銀行業(yè)開始聚焦下沉市場(chǎng)，紛紛發(fā)力零售業(yè)務(wù)。廈門國際銀行致力于打造零售金融“生活圈”，圍繞餐飲、觀影、出行、旅游、醫(yī)療等高頻消費(fèi)場(chǎng)景，推出了一系列活動(dòng)與產(chǎn)品。例如，去年末在線上推出“國行觀影專區(qū)”，開展“一元觀影”、“五折觀影”等營銷活動(dòng)，受到新老用戶的歡迎。今年四季度又推出了覆蓋多場(chǎng)景消費(fèi)的“國行薪動(dòng)卡”、“國行花加卡”等特色聯(lián)名卡，為用戶消費(fèi)提供便利與優(yōu)惠。這一系列舉措幫助廈門國際銀行逐步實(shí)現(xiàn)“線上營銷裂變+線下場(chǎng)景獲客”的組合效應(yīng)。2018 年以來，廈門國際銀行境內(nèi)個(gè)人存貸款規(guī)模均保持快速增長態(tài)勢(shì)，截至2019年10月末，境內(nèi)零售存款余額較上年末增長21%，零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型逐步取得成效。

　　堅(jiān)持科技引領(lǐng)戰(zhàn)略。2018年以來，廈門國際銀行電子渠道上線了積分商城、客戶權(quán)益等生活服務(wù)功能，不斷延伸電子渠道生活場(chǎng)景。同時(shí)完成了手機(jī)銀行3.0改版升級(jí)，提升客戶業(yè)務(wù)辦理效率。截至2019年三季度末，廈門國際銀行電子渠道交易替代率提升至90%以上。

　　“得零售者得天下”是目前銀行業(yè)的普遍共識(shí)，然而得民心者才能真正實(shí)現(xiàn)“打天下”。當(dāng)下年輕人在選擇金融產(chǎn)品及服務(wù)方面偏向于追求新鮮感及體驗(yàn)感，以及快捷簡(jiǎn)便的金融服務(wù)。未來，廈門國際銀行在零售業(yè)務(wù)方面將繼續(xù)聚焦年輕群體，持續(xù)推進(jìn)零售資產(chǎn)向“小額、分散”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。同時(shí)通過線上支付平臺(tái)構(gòu)建，以高頻消費(fèi)場(chǎng)景開辟引流獲客新通道和中間業(yè)務(wù)新空間。

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